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创业过程中,有些创业者会抱怨自己是小品牌,声量太小,很难吸引到关注。其实,从传播学来讲,品牌大小是一个方面,比大小更重要的是差异化,如果你规模虽小,但你的差异化足够有效且显著,那你的前途可能会比那些差异化很小但规模较大的企业要好的多。跟在别的品牌后面模仿的品牌,规模即便较大,可能也只能捡拾别人剩下的残羹冷炙。如果你有相对差异化的有效创新,那你就有可能赢得一篇独属市场空间,虽然不大,但却可以立足。所以,差异化战略往往是初创企业普遍采用的战略。反过来,那些缺乏创新的企业,他们如果不在产品这个根本上去努力,那无论如何做品牌,多数时候也只能是锦上添花,很难起到根本的决定性作用。差异化的有效承担,往往是初创企业站稳脚跟的利器。

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